أعلنت شركة مونديليز إنترناشونال، التي تنتج منتجات كادبوري وأوريو، عن ابتكار أداة جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي التوليدي، حيث تهدف إلى تقليص تكاليف إنتاج المحتوى التسويقي بنسبة تتراوح بين 30% و50%.

مونديليز تستثمر 40 مليون دولار في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي

وذكر جون هالفورسون، نائب الرئيس العالمي لتجربة المستهلك في الشركة، خلال تصريحاته لوكالة رويترز، أن مونديليز قامت باستثمار حوالي 40 مليون دولار في تطوير هذه الأداة، والتي يتم العمل عليها بالتعاون مع شركتي Publicis Groupe وAccenture منذ العام الماضي، ويُتوقع أن تُنتج الأداة أول إعلاناتها التلفزيونية القصيرة الجاهزة للبث خلال موسم العطلات العام المقبل، وربما خلال بطولة سوبر بول 2027، حيث أشار إلى أن المدخرات قد تتزايد مع تحسين قدرات الأداة لإنتاج مقاطع فيديو أكثر تفصيلاً.

ويعكس هذا الاتجاه المساعي المستمرة من قبل شركات السلع الاستهلاكية الكبرى لتقليل النفقات ومواجهة الضغوط الاقتصادية العالمية، حيث يتزايد الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في تصميم الحملات الإعلانية وتسريع عملية طرح المنتجات الجديدة، كما أن هناك شركات أخرى تسير على نفس الطريق، مثل كرافت هاينز وكوكا كولا، حيث استخدمت كل منهما الذكاء الاصطناعي في بعض الحملات الإعلانية، وقد أطلقت كوكا كولا في عام 2024 سلسلة من الإعلانات التي تم تصميمها بالكامل باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، إلا أن هذه الإعلانات أثارت جدلاً واسعًا، حيث اعتبر بعض المستهلكين أن الشخصيات الرقمية تفتقر إلى المشاعر الحقيقية.